“读万卷书不如行万里路”，这是苏咏宁在INSEAD完成MBA学位后创办“万里路”旅游顾问公司时的理念。

立足于香港的’万里路’专门为客人提供度身定制的豪华旅游行程。

“我一直很热爱旅游，我总能从旅游中获得很多灵感和领悟，因此我选择以‘万里路’来命名我的公司，”她最近参加INSEAD校友论坛暨亚洲校友聚会时接受INSEAD智库网采访时说。

苏咏宁指出，‘万里路’不是一般的旅游公司，她和搭档冼雅珏也不是旅游经纪，因为公司收取的是行程规划费而不是旅游中介费。

‘万里路’与其他普通旅游公司不同之处是她们为顾客规划别具特色的旅游行程和景点。她们选择为顾客度身定制的旅游路线包括南美、非洲和亚洲。成功规划过的旅游体验包括独特的智利巴塔哥尼亚和秘鲁马丘比丘蜜月之旅，以及柬埔寨丛林的公司豪华之旅。

“每一个行程都是独特的……我们并没有事先设定好的路线。比如当顾客对我说他想去印度，我就会问他想看些什么，体验些什么，是想去观光还是去购物；每一项行程都是别具一格的，而每一项规划对我来说都是全新的体验。即使旅行的目的地一样，旅游体验却可能完全不同。”

虽然每一个行程都是度身定制，苏咏宁说，公司的收费不算昂贵。“很多人以为‘豪华’就是昂贵，其实在我看来，‘豪华’是指拥有自由，做自己想做的事，体验与众不同的体验。”

“毕竟，为他人计划行程，首先要了解对方要求，提出有趣的建议。我必须了解顾客的性情爱好，安排合乎心意的行程。”

为顾客提供各种灵活旅游配套的同时，苏咏宁自己也乐享身为旅游规划者的工作灵活度。“我们的公司小而灵活。我可以在任何地方工作，与顾客保持联络。我们很多时是通过电子邮件或Skype交流，这让我得以在世界任何地方任何角落开展业务。”

苏咏宁曾是一名新闻工作者，她在INSEAD攻读期间也曾到大企业应聘过，不过后来还是选择在小公司任职，并在2002年决定转行，创办‘万里路’。

她说自己走上创业之路源于父母从小让她培养独立自主的性格。在美国出生的她刚满六岁时就被父母送到香港学校接受中华文化的熏陶。之后每次放暑假，其他美国孩子欢欢喜喜地参加夏令营的时候，她却在香港学唐诗。

苏咏宁说，从小到大做出的所有决定，包括创立‘万里路’，她都是在追求一条激励自己并有助于他人的人生之路，她给自己设定一个又一个富有挑战性的目标并为付出努力后的收获而快乐。“我并不是拥有超凡勇气，我只是想找到一条属于自己的路。”